O întâlnire care poate schimba fundamental relația dintre administrația publică și industria turismului din România.
13 octombrie 2026 ar putea rămâne o dată de referință pentru turismul Capitalei. Dezbaterea organizată la ARCUB, la inițiativa Primăriei Municipiului București, privind înființarea Organizației de Management al Destinației (OMD) București, a adus în prim-plan o abordare pe care mediul privat o așteaptă de foarte mulți ani: un parteneriat real între administrația publică și profesioniștii din industria turismului.
Primarul General al Capitalei, Ciprian Ciucu, a demonstrat prin poziția exprimată că înțelege un principiu fundamental al economiei de piață: dezvoltarea turismului nu se poate realiza eficient fără implicarea directă, responsabilă și determinantă a celor care investesc, creează locuri de muncă, plătesc taxe și contribuie zilnic la promovarea destinației.
O decizie de principiu curajoasă: 60% pentru mediul privat, 40% pentru administrație
Cea mai importantă concluzie a întâlnirii o reprezintă propunerea Primarului General ca mediul privat să dețină 60% din drepturile de vot în cadrul OMD București, iar administrația publică locală 40%.
Potrivit informării Federației Patronatelor din Turismul Românesc (FPTR), Ciprian Ciucu este primul primar din România care și-a exprimat această poziție în privința constituirii unei organizații de management al destinației. Este o abordare care merită apreciată public și care poate deveni un exemplu pentru celelalte administrații locale din România. De prea multe ori, înființarea unor structuri destinate dezvoltării turismului a fost privită mai degrabă ca o oportunitate de extindere a influenței administrative decât ca un instrument de management profesionist.
Prin propunerea formulată, Primarul General transmite un mesaj diferit: administrația publică trebuie să fie partenerul mediului privat, nu să îl înlocuiască în conducerea activităților economice pe care acesta le cunoaște cel mai bine. Este un gest de încredere și, în același timp, de responsabilitate.
Conducerea OMD-urilor trebuie încredințată profesioniștilor, nu oamenilor numiți politic
Un al doilea element deosebit de important îl constituie poziția Primarului General privind conducerea executivă a viitoarei organizații. Ciprian Ciucu a susținut existența unui singur factor de decizie executivă, respectiv managerul de destinație, renunțând la ideea unei structuri cu două funcții de conducere paralele: director executiv și manager de destinație.
Mai mult, acesta a susținut ca managerul să fie un profesionist cu experiență în turism, propus de mediul privat și agreat de Consiliul General al Municipiului București, fără influențe politice în exercitarea atribuțiilor.
Această poziție merită subliniată. Turismul este o activitate economică extrem de competitivă, în care rezultatele se măsoară prin numărul de vizitatori, durata sejurului, cheltuielile turiștilor, investițiile atrase și contribuția la economia locală.
Un manager de destinație trebuie să cunoască piețele turistice internaționale, marketingul de destinație, transportul aerian, industria hotelieră, activitatea agențiilor de turism și mecanismele de promovare.
Bucureștiul are nevoie de un manager profesionist, nu de o funcție oferită ca recompensă politică.
De la discuții la rezultate concrete
Meritul întâlnirii organizate la ARCUB constă și în faptul că discuțiile nu s-au limitat a declarații de intenție.
Primarul General a solicitat celor patru organizații patronale implicate — FPTR, FIHR, HORA și ANAT — ca, în termen de două săptămâni, să prezinte propunerile de modificare a statutului viitoarei organizații. Este un rezultat concret, care demonstrează disponibilitatea administrației de a asculta argumentele profesioniștilor și de a construi împreună cu aceștia un mecanism funcțional.
Trebuie apreciată și contribuția FPTR, FIHR, HORA și ANAT, care au înaintat observații și propuneri privind organizarea, reprezentarea, finanțarea și transparența utilizării fondurilor OMD.
De asemenea, participarea reprezentanților mediului academic și ai instituțiilor culturale, la invitația Primarului General, deschide perspectiva unei abordări integrate a turismului bucureștean.
Un alt rezultat important îl reprezintă angajamentul ministrului Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului, Ambrozie-Irineu Darău, de a sprijini identificarea soluțiilor legislative necesare participării organizațiilor patronale și asociațiilor reprezentative atât la OMD București, cât și la viitorul OMD Național.
Banii colectați pentru promovarea turismului trebuie administrați transparent și eficient
Înființarea OMD București are o importanță economică deosebită. Sumele provenite din taxele speciale de promovare turistică trebuie utilizate în interesul dezvoltării destinației, pe baza unei strategii profesioniste și a unor obiective măsurabile. Bucureștiul are nevoie de promovare constantă pe piețele externe, de atragerea unor noi fluxuri de turiști, de dezvoltarea turismului cultural, de afaceri și de evenimente, dar și de parteneriate eficiente cu operatorii aerieni și agențiile de turism internaționale. Capitala României are un patrimoniu cultural și arhitectural important, o ofertă hotelieră diversificată, restaurante, muzee, evenimente și oportunități pentru turismul. Ceea ce a lipsit prea mult timp a fost o strategie unitară, profesionistă și continuă de valorificare a acestui potențial. Un OMD condus de specialiști, în parteneriat cu administrația locală, poate contribui decisiv la schimbarea acestei situații.
Un model de colaborare care ar trebui urmat și de alte administrații din România
Considerăm că inițiativa Primarului General Ciprian Ciucu depășește interesul strict al Capitalei. Ea poate deveni un model de bune practici pentru administrațiile județene și locale care doresc să înființeze organizații de management al destinației. Este timpul ca autoritățile publice să înțeleagă că mediul privat nu trebuie privit doar ca un contribuabil sau ca un partener consultativ, ci ca un participant esențial la elaborarea și aplicarea politicilor de dezvoltare turistică.
A oferi mediului privat majoritatea drepturilor de vot și responsabilitatea propunerii conducerii executive reprezintă o dovadă de încredere în capacitatea profesioniștilor de a produce rezultate.
Desigur, succesul acestei inițiative va depinde de transpunerea principiilor discutate într-un statut clar, legal și funcțional, precum și de asumarea responsabilităților de către toate organizațiile implicate.
Obiectivul anunțat, acela ca OMD București să devină operațional în anul 2027, trebuie urmărit cu seriozitate.
Ciprian Ciucu merită apreciat pentru deschiderea arătată mediului privat
După ani de discuții și întârzieri privind constituirea OMD București, întâlnirea din 13 octombrie 2026 aduce un motiv real de optimism.
Primarul General Ciprian Ciucu a făcut mai mult decât să susțină declarativ dezvoltarea turismului: a propus o formulă concretă de parteneriat, a acceptat dialogul profesionist cu reprezentanții industriei și a încurajat asumarea responsabilității manageriale de către mediul privat. Această atitudine trebuie apreciată, susținută și încurajată. Nu înseamnă că toate problemele au fost rezolvate. Înseamnă însă că există premisele unui început diferit, bazat pe încredere, competență și responsabilitate.
Felicitări Primarului General Ciprian Ciucu pentru inițiativă, pentru curajul unei asemenea propuneri și, mai ales, pentru disponibilitatea de a acorda mediului privat rolul pe care acesta îl merită în dezvoltarea turismului Capitalei!
Sperăm ca exemplul Bucureștiului să fie urmat și de alte administrații locale și ca parteneriatul public-privat să devină, în sfârșit, o realitate funcțională în turismul românesc.
Turismul românesc are nevoie de mai puțină politică în management și de mai mult profesionalism, colaborare și rezultate.
Adrian Stanciulescu
Președinte P.N.A.T.
